【絶不調の夏ドラマ】 テレ朝 「何曜日に生まれたの」は戦略ミスか

1: 影のたけし軍団 ★ 2023/08/17(木) 12:43:13.82 ID:??? TID:gundan

森七菜（21）主演のフジテレビ「真夏のシンデレラ」（月曜午後9時）が、民放夏ドラマの“爆死”作品だと指摘されている。

もっとも、個人全体視聴率を見ると、合格ラインとされている3％はなんとかクリア。それより厳しい戦いをしている作品はどれか

8月7日から13日までに放送されたプライム帯（午後7時～同11時）の民放夏ドラマの中で、4歳以上がどれくらい観たかを表す個人全体視聴率が最も低かった作品はどれか。

それは13日のテレビ朝日系（制作・朝日放送）「何曜日に生まれたの」（日曜午後10時）。1.4％（世帯2.6％）とかなり低い。

3年半前からテレビ界、スポンサーの指標が個人視聴率なのは知られている通り。ドラマの合格ラインは午後9時台なら個人全体が3％以上、同10時台は同3％弱が一般的なので、この数字は遠く及ばない。

どうして午後9時台と午後10時台でボーダーラインが違うかというと、PUT（総個人視聴率=テレビを観ている人の割合）に差があるから。午後9時台は約30％、同10時台は約25％である。

概ね2％以上で合格とされているコア視聴率（13～49歳の個人視聴率）を見ると、「何曜日に生まれたの」は0.8％。こちらも最下位でやはり苦しい。10代のT層（13～19歳）、若い女性のF1層（20～34歳）も1％割れだ。

躓きの原因は何だろう。まず、放送枠が4月に新設されたばかりで、認知度が低いことが影響しているのは間違いない。

また局側は事前に、TBS「高校教師」（1993年、2003年）などで知られる野島伸司氏（59）のオリジナル脚本であることをしきりにPRしていたが、この戦略が功を奏さなかったと見る。

1990年代から2018年までの野島氏は毎年のように個性的な作品を書いていたので、観る側は新作の放送が迫るたび、「どんなドラマになるのか」と注目した。しかし、野島氏はその後の5年間、地上波から遠ざかっていた。

視聴者側の野島氏作品の記憶は薄らぎ、期待感も沸きにくかったのではないか。もっと出演陣や作品内容をPRすべきだったように思う。

https://news.yahoo.co.jp/articles/a2149bd2464c03f72bfb61dcb73535128a585885?page=1

ネットの反応

引用元: https://talk.jp/boards/mnewsplus/1692243793