永谷園、「ただいまお茶づけ中」CM復活に歓喜の声 再放映になった”意外な理由”

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1: 朝一から閉店までφ ★ 2022/09/21(水) 10:07:28.84 ID:CAP_USER9
90年代に放映された永谷園のお茶づけCMが復活した。ネット上では「懐かしい」の声が続出して…。

2022/09/17 04:15

斎藤聡人

「ただいまお茶づけ中」。ジリリリリリと背後で鳴り響く黒電話には目もくれず、男性が一心不乱にお茶漬けをかきこむ──。

9日から、1990年代に放映されていた永谷園のお茶づけのCMが流れている。ネット上では懐かしむ人が続出している。レトロCMはなぜ、いま復活したのだろか…。

■97年に放映され大人気に

今回復活を遂げたのは、97年に放映された永谷園の「お茶づけ海苔」CMだ。当時爆発的話題となったので、覚えている人も多いのではないか。

たくさんの人の記憶に残った理由は「分かりやすさ」だろう。内容としては電話のベルが鳴る中、男性が笑顔も見せず「おいしい!」と絶賛することもなく、お茶づけを黙々とすするだけ。

シンプルな絵でありながら、見た後にはお茶づけが食べたくなる不思議な魅力がある。

■30代記者もノスタルジックに

9月初旬の夜、テレビを見ていた記者はこのCMを目にして衝撃を受けた。放映当時、小学生だった記者はCMに影響されて一時期、永谷園の海苔茶づけを毎日のように食べていたからだ。

ネット上でも、「永谷園むかしの神CM復活させてる」「今でも黒電話なのがいい」「このCM懐かしすぎて涙」「この男の人の真似して食べてたなぁ」など、当時を懐かしむ人の声が多数あがっている。「レトロCM」はなぜ25年の時を経て蘇ったのだろうか。

永谷園ホールディングスに話を聞いたところ、意外な「舞台裏」が明らかになったのだ。

■今年発売70周年

同社によると、看板商品である「お茶づけ海苔」が今年発売70周年を迎えることを記念してリバイバル放映となったそうだ。ただ、70年の間にたくさんのCMが流れていたはず。

なぜ、今回のCMを選んだのだろうか。「放映当時、若年層の方々に広く受け入れられたことで『永谷園のお茶づけ』を多くの方に食べていただくきっかけになりました。発売70周年を機に、当時のCMそのままにリバイバル放映することで、今の若年層の皆様にも『お茶づけ』を食べていただくきっかけになればと考えています」(永谷園ホールディングス広報部)。

ちなみに、件のCMに出演している男性は広告代理店の社員でタレントではない。デモンストレーションで出ていた際の食べっぷりの良さによって起用されたそうだ。

たしかに、今見てもおいしそうに食べている…。

■黒電話にした理由

「スマホ時代」に黒電話の映像を流しているのにも理由があった。「放映当時も、すでにプッシュ式固定電話から携帯電話への移行期でしたが、本CMによりお茶づけを多くの方に食べていただくきっかけとなりました。黒電話は時代に関わらず、わかりやすいアイコンだと考えています」(前出・永谷園ホールディングス広報部)。

たしかに、あの「ただいまお茶づけ中」の紙をバシッと置くのは黒電話のほうが印象に残る気がする…。

永谷園のお茶づけは濃厚なラーメンスープをベースにした「ラーメン茶づけ」や上品な味わいの「鯛だし茶づけ」など、以前より種類が格段に増えた。だが、今回のCMに倣って原点である「お茶づけ海苔」を食べてみてもいいかもしれない。

・合わせて読みたい→イオンで買える「永谷園のお楽しみ袋」が今回もスゴい これはお得すぎる…

(取材・文/Sirabee 編集部・斎藤聡人)

https://sirabee.com/2022/09/17/20162938474/2/


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ネットの反応

88: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:00:08.74 ID:jmSaZnha0
>>1
素人目にみると、一番下手クソな無能CMやと思うんだがどうなんやろ?
鳴り響く電話の音、これはまだしも(まず、音で視聴者を引きつける)
それにかぶせて更に「お茶漬けをすする音」で商品そのものをアピール

入社三日目くらいの新入社員が安易に作りそうなCM

 

94: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:04:38.08 ID:5I4N93jg0
>>88
お前もまんまと制作側の意図にハマっとるやんか。

 

91: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:03:34.63 ID:kMwVy/Ul0
>>1
咀嚼音キモすぎ

 

194: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:38:54.50 ID:7zbiTbJC0
>>1
もう商品のCMじゃなくなってるよな

 

376: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 14:14:13.58 ID:tHnQegcu0
>>1
当時から不快だったが
今は不快に思う率は上がっていると思うぞ

 

2: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:08:44.32 ID:PmGHv/DL0
日本のCM史上最高傑作

 

73: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:51:40.54 ID:yC9309AK0
>>2
宮崎美子のカメラCMだと思う

 

149: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:25:09.04 ID:w3JYlbVh0
>>2
綺麗な人はより綺麗に
そうでない方はそれなりに

 

159: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:28:27.06 ID:Ez0zO/+f0
>>2
山瀬まみがやってた金鳥CMだと思う
スイスイキンチョーリキッド♪

 

176: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:32:14.63 ID:5I4N93jg0
>>159
ウケるだろ~?って姿勢が見え見えで不快。

 

186: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:35:54.57 ID:ixsBrlug0
>>2
クリスマスイブじゃねーかな

 

214: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:51:38.92 ID:TCzBkv4n0
>>2
ベタだけど有名なコカ・コーラだろ
あれを超えられるのは無いわ

 

227: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 12:08:55.48 ID:6vFZv/bb0
>>2
にんげんやめますか?

 

230: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 12:09:51.78 ID:XRD71aQN0
>>2
異議なし

 

250: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 12:25:21.45 ID:2Vrds+Cc0
>>2
それはプレリュードのCMだろ
 
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300: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 13:02:15.06 ID:mhW30/tr0
>>2
宮沢りえ ポカリスエット
高岡早紀や西田ひかるのハウスフルーツいんゼリー

 

331: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 13:33:08.50 ID:cl6Fvvle0
>>2
けんちゃんラーメン新発売

 

335: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 13:33:48.09 ID:TOqSHY5k0
>>2
ダッダーンっていうやつ

 

358: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 13:56:14.07 ID:kBijrUjW0
>>2
ポカリやなあ

 

387: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 14:33:48.17 ID:OzbMZtkJ0
>>2
サントリーのランボー

 

419: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 15:40:23.77 ID:eRz/K7X70
>>2
自分は黄桜のCMだなあ
お酒は大人のもんなんだなと思ってた

 

449: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 18:12:07.88 ID:yb8fIpm10
>>2
コカコーラのI feel cokeだな

https://m.youtube.com/watch?v=Hz86kthr0qY

 

477: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 20:14:00.02 ID:kxjFO+bc0
>>2
大きくなれよ!
に勝てるわけない

 

572: 名無しさん@恐縮です 2022/09/22(木) 10:17:18.90 ID:Kevb6s1K0
>>2
はあ?
青汁の「まずーい!もう一杯!」
に決まってるだろ

CMで不味いという勇気とインパクト

 

4: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:11:21.01 ID:nzD+5TJk0
シンプルイズベスト

 

5: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:11:35.24 ID:1/nyoEbq0
これぞCMというCMだよね

 

6: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:12:12.01 ID:RqVKlvvc0
この食べ方マネしたわ

 

7: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:12:52.92 ID:Mv/lych30
人が物を食べてる音声が苦手だから辛かったな

 

55: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:39:04.76 ID:BdOm24Tl0
>>7
ほんとこれ、自分もしてるかと思ってゾッとしたわ
あれみてから我が家のテーブルからお茶漬けは完全に消えた
子供だった自分がもう要らないと言ったから

 

357: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 13:56:12.51 ID:rj7hk3yz0
>>7
一緒
啜る音聞きたくないわ

 

9: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 10:13:53.77 ID:Yh76lsKo0
食べ方が汚いってクレーム殺到したんだよね
けど食べっぷりがよくて好評だった
しかも広告会社社員がCM制作のデモでやってみたらはまったから本人がそのまま起用されたという

 

90: 名無しさん@恐縮です 2022/09/21(水) 11:03:16.08 ID:mqqgYI+q0
>>9
まぁ話題になるものって賛否巻き起こるからね

 

引用元: https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1663722448/

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